سهم ستاربكس واهم العوامل المؤثرة على السعر
يُعد سهم شركة ستاربكس (SBUX) من أبرز الأسهم في قطاع المقاهي العالمية، حيث يعكس أداء الشركة في الأسواق المالية مدى نجاحها في التوسع والابتكار ومواجهة التحديات الاقتصادية . تتأثر قيمة السهم بعدة عوامل رئيسية، منها ما هو داخلي متعلق بإدارة الشركة واستراتيجياتها، ومنها ما هو خارجي مرتبط بالظروف الاقتصادية والسياسية .
العوامل المؤثرة على أداء سهم ستاربكس
1. الأداء المالي والتقارير الفصلية
تُعتبر نتائج الشركة الفصلية من أبرز المؤشرات التي تؤثر على سعر السهم . على سبيل المثال، في الربع الثاني من عام 2025، أعلنت ستاربكس عن انخفاض صافي الدخل بنسبة 50% ليصل إلى 384.2 مليون دولار، رغم زيادة الإيرادات بنسبة 2% لتصل إلى 8.8 مليار دولار . هذا التراجع في الأرباح تسبب في انخفاض سعر سهم ستاربكس بنسبة تصل إلى 11%، مما يعكس حساسية المستثمرين تجاه الأداء المالي للشركة
2. التكاليف التشغيلية والعمالة
تواجه ستاربكس تحديات متزايدة في تكاليف التشغيل، خاصة مع زيادة الإنفاق على العمالة . تُشير التقارير إلى أن الشركة قامت بزيادة الإنفاق على الموظفين بهدف تحسين تجربة العملاء، مما أدى إلى ارتفاع التكاليف التشغيلية بنسبة 12.1% لتصل إلى 4.2 مليار دولار في الربع الأخير
3. التغيرات الإدارية والاستراتيجية
شهدت الشركة تغييرات في القيادة، حيث تولى براين نيكول منصب الرئيس التنفيذي في سبتمبر 2024، خلفًا للاكسمن ناراسيمهان . ركز نيكول على تحسين تجربة العملاء من خلال تعزيز دور العاملين بدلاً من الاعتماد على التكنولوجيا، مما أثار تساؤلات حول فعالية هذه الاستراتيجية في ظل التحديات الحالية
4. التوترات الجيوسياسية والمقاطعات
تأثرت ستاربكس بحملات المقاطعة في بعض الأسواق نتيجة لمواقف سياسية أو اجتماعية . على سبيل المثال، في عام 2023، واجهت الشركة مقاطعة بسبب نزاع مع اتحاد العمال حول منشور داعم لفلسطين، مما أدى إلى خسارة تقدر بـ11 مليار دولار من القيمة السوقية .
5. الرسوم الجمركية وأسعار المواد الخام
تُواجه ستاربكس تحديات بسبب الرسوم الجمركية المفروضة على واردات البن، حيث تم فرض رسوم بنسبة 10% على البن الأخضر المستورد، مما يزيد من تكاليف الإنتاج ويؤثر على هوامش الربح .
6. المنافسة في الأسواق العالمية
تواجه ستاربكس منافسة شديدة في الأسواق العالمية، خاصة في الصين، حيث تتنافس مع شركات مثل "لوكين كوفي ". تُشير التقارير إلى أن المبيعات في الصين تراجعت بنسبة 14%، مما يعكس التحديات التي تواجهها الشركة في الحفاظ على حصتها السوقية .
نظرة مستقبلية
رغم التحديات، يرى بعض المحللين أن استراتيجيات ستاربكس الجديدة قد تؤتي ثمارها على المدى الطويل . يتوقع محللو "إيفركور" أن تصل أرباح السهم إلى 3.71 دولار في عام 2026، مع تحسن في حركة العملاء وإدارة التكاليف
يُعتبر سهم ستاربكس استثمارًا جذابًا للمستثمرين الذين يبحثون عن شركات ذات حضور عالمي قوي وقدرة على التكيف مع التغيرات . ومع ذلك، يجب على المستثمرين مراقبة العوامل المؤثرة على أداء الشركة، مثل التكاليف التشغيلية، التغيرات الإدارية، والتحديات الجيوسياسية، لتقييم مدى ملاءمة السهم لمحافظهم الاستثمارية .